- 書 名：中國廣告理論探索三十年
- 作 者：陳培愛
- 出 版 社：廈門大學出版社
- 開本裝幀：16開；膠版紙；黑白印刷；平裝
- 頁 數(shù)：514頁
- 出版時間：2009-8
- 定 價：50元
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本書分主題演講、理論篇、實務篇、方法篇和教育篇五大部分，主要內(nèi)容包括：對中國廣告營銷30年的簡要回顧；中國媒介發(fā)展30年的宏觀檢視；實證與批判并重，推動以廣告為本體的多元研究創(chuàng)新——對廣告學研究方法的思考；中國廣告觀念之三十年變化；基于品牌追隨理論的廣告訴求探討；網(wǎng)絡廣告治理探析；報紙廣告經(jīng)營研究回顧；奧運廣告營銷的短期效應與長效作用分析；新時期廣告學研究30年的歷史與現(xiàn)狀；貴州廣告教學二十四年等。
主題演講
中國廣告觀念三十年變化
對中國廣告營銷30年的簡要回顧
三十而“逆”——中國廣告創(chuàng)意30年回顧與展望
廣告公司經(jīng)營發(fā)展的歷史軌跡、現(xiàn)實格局及未來趨勢
中國媒介發(fā)展30年的宏觀檢視
實證與批判并重，推動以廣告為本體的多元研究創(chuàng)新——對廣告學研究方法的思考
廣告監(jiān)管30年回顧
尋求中國廣告政策法律制度建設的新發(fā)展
中國廣告教育30年回顧
理論篇
中國廣告理論研究三十年回眸
中國廣告與消費者研究30年成果綜述
欲望的分裂——30年中國消費文化嬗變
難忘的30年歷程
中國廣告觀念之三十年變化
影響中國廣告觀念變革的因素及其表現(xiàn)
從廣告到非廣告：代理商理念與功能演變
廣告定位理論在我國的傳播與運用
廣告哲學論
基于品牌追隨理論的廣告訴求探討
品牌網(wǎng)絡化推廣的思考
品牌與廣播媒體產(chǎn)業(yè)化
國際品牌本土化進程中的危機公關對民族品牌發(fā)展的啟示
廣告法律制度的回顧與展望
尋求消費心理與廣告訴求一致的廣告管理
淺析虛假廣告罪的演變
我國煙草廣告的法律規(guī)制
網(wǎng)絡廣告治理探析
博客廣告相關法律問題初探
明星代言虛假廣告的原因及理論思考
論廣告明星的責任
實務篇
中國廣告產(chǎn)業(yè)政策及行業(yè)熱點分析
30年，中國廣告的媒體創(chuàng)新
壟斷與創(chuàng)新——中國廣告媒介三十年發(fā)展趨勢研究
報紙廣告經(jīng)營研究回顧
創(chuàng)意：重拾文化自信——中國廣告創(chuàng)意三十年
淺談中國廣告創(chuàng)意發(fā)展的30年
中國式組織識別系統(tǒng)(CIS)的創(chuàng)新研究
淺談廣告觀念與廣告功能演變的聯(lián)系——廣告實踐27年回想
奧運廣告營銷的短期效應與長效作用分析
論廣告的意識形態(tài)化——從寶馬汽車電影廣告看廣告創(chuàng)意的嬗變
從神話原型到動漫產(chǎn)業(yè)品牌圖騰
發(fā)揮省級電臺優(yōu)勢 提高廣播廣告核心競爭力
優(yōu)化、創(chuàng)新與再造——互動整合營銷的創(chuàng)新發(fā)展兼析“LAVIDA朗逸”案例
方法篇
論品牌延伸對市場份額和廣告效率的影響——基于Smith-Park模型的實證分析研究
新聞傳播發(fā)表體系中廣告學術研究的量化與質化分析
現(xiàn)代學術浪潮中的慢讀與開墾——作為學科事件或學術“褶子”的《廣告研究》
主流與趨勢：中國廣告界對品牌問題的研究——以2000—2007年間《現(xiàn)代廣告》與《中國廣告》雜志為模本
關于創(chuàng)意本土化的觀點和方法論
事件營銷創(chuàng)造傳播新境界——解析榮威2008“善舞冰雪間”雪災專題
教育篇
新時期廣告學研究30年的歷史與現(xiàn)狀
從中國發(fā)展需要出發(fā)的廣告設計教學任務的制定
關于中國廣告學科教育模式的現(xiàn)狀分析與思考
貴州廣告教學二十四年
與時俱“變”謀發(fā)展——中國廣告人需要“變”位思考